광고주는 목적에 맞게 가장 효과적인 입찰 전략과 비용 산정 방식을 선택할 수 있습니다. 지금 이 티스토리 블로그에도 애드센스 광고가 노출돼 있습니다. 오늘은 애드센스를 공부하며 많이 듣던 광고 마케팅에 알아둬야 할 용어들에 대해 정리해 봤습니다.
온라인 광고 마케팅(애드센스) 용어
1. CPA (Cost Per Action): 전환당 비용
회원 가입, 장바구니 담기, 이벤트 참가, 제품 구매, 파일 내려받기 등의 광고주가 요구하는 가치 있는 행동이 발생할 때 비용을 산출하는 방식을 말합니다. 전환 태그가 미리 설정되어 있어야 합니다.
- tCPA : 타깃 CPA. 전환당 목표 금액을 미리 설정하여 범위 내에서 최대한 많은 전환을 유도하는 방식입니다.
2. CPC (Cost Per Click): 클릭당 비용
광고가 클릭되면 비용을 산출하는 방식을 말합니다. 사용자의 기업의 웹사이트 링크를 클릭하거나 지도상 매장 위치, 정보 표기를 원하는 경우, 통화 연결을 목표할 때 사용합니다.
- eCPC : 향상된 CPC. 전환 수를 극대화할 수 있도록 CPC를 최대 2배까지 증가시키는 입찰 방식입니다.
3. CPD (Cost Per Day): 정액 비용
1시간 혹은 1일당 금액을 산출하는 방식을 말합니다.
4. CPE (Cost Per Engagement): 참여당 비용
사용자가 광고에 참여할 때마다 비용을 산출하는 방식을 말합니다.
5. CPI (Cost Per Install): 설치당 비용
앱을 설치할 때마다 비용을 산출하는 방식을 말합니다.
- tCPI : 타깃 CPI. 설치당 목표 금액을 미리 설정하여 범위 내에서 최대한 많은 앱 설치를 유도하는 방식입니다.
7. CPM (Cost Per Mile): 노출당 비용
광고가 사용자에게 1,000회당 게재될 때마다 비용을 산출하는 방식을 말합니다. 광고 효과를 보장할 수는 없지만 저렴하기에 인지도가 낮은 신규 브랜드, 신제품 등을 알리기 위해 활용합니다.
- vCPM : 조회 가능 CPM. 광고가 50% 이상 사용자의 화면에 실제 노출될 때 비용을 지급합니다.
- eCPM : CPC 또는 CPA 광고가 디스플레이 네트워크 입찰에 참여할 때 대등한 경매 경쟁을 위하여 변환되는 값
8. CTR (Click Through Rate): 클릭률
페이지뷰를 클릭수로 나눈 값을 말합니다. 즉, 광고를 본 사용자가 해당 광고를 클릭하는 빈도를 나타내는 비율입니다.
- 예를 들어 1000명이 접속해서 CTR이 10%라면 광고 클릭수는 100번인 것입니다.
9. RPM (Revolutions Per Minute): 1000회 노출당 페이지 수익
예상 수입을 페이지 조회수로 나눈 다음, 1,000을 곱한 값을 말합니다.
- 예를 들어 페이지 RPM이 15달러일 경우, 1000명의 페이지뷰가 발생했다면 수익은 15달러인 것입니다.
10. 페이지뷰
방문자가 구글 애드센스 코드가 들어간 페이지에 몇 명이 들어왔는지 보여주는 수입니다.
11. 노출수
페이지뷰에 광고가 노출된 수입니다.
- 예를 들어 광고가 5개 달린 페이지뷰를 1번 조회하면 노출수는 5가 됩니다. 광고가 달리지 않은 페이지도 있기 때문에 페이지뷰와 노출수는 반드시 비례하지는 않습니다.
애드센스 광고의 일반적인 목적은 방문 페이지로 고객의 클릭을 유도하는 것입니다. 광고 순위는 입찰가와 품질, 형식의 영향을 받으며 가장 중요한 건 방문 페이지의 품질, 좋은 콘텐츠 글을 유지하는 것입니다. 지금까지 온라인 광고 마케팅 애드센스 용어였습니다.
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